你有没有想过，以后人们做购买决定的地方，可能不再是搜索框，而是一个对话框？

OpenAI在2026年2月正式向品牌开放ChatGPT广告业务，至今不到三个月，但已有惊人表现。据Nexad白皮书数据，广告业务开放仅六周，年化收入就达到约1亿美元。ChatGPT周活跃用户9亿、月活突破10亿、每天提问量超过25亿次，chatgpt.com已跻身全球访问量最高网站前列，仅次于Google、YouTube和Meta家族。这个体量意味着，品牌有了一个全新的对话式入口来触达用户决策现场。

更值得关注的是流量质量。ChatGPT用户画像显示，18至29岁年轻人采用率领先，近一半用户将其用于工作场景，且受过高等教育的比例偏高——这正是出海品牌愿意花钱触达的核心人群。广告匹配机制基于对话话题而非关键词，比如用户问“怎么整理销售数据”，系统可能自动匹配CRM广告。Nexad的对照数据显示，ChatGPT广告点击率约3.99%，而普通聊天机器人广告仅0.40%，相差近十倍，但单次点击成本仅贵一倍左右。这说明ChatGPT入口的受众和场景具有明显优势，用户是在主动描述问题、比较选项，广告天然更接近决策现场。

目前，ChatGPT广告库存已在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和英国上线，但自助投放仅对美国本地广告主开放。非美国广告主需通过平台代表、代理商或合作伙伴对接账户，这也是大多数出海团队无法像投Google、Meta那样直接上手的原因。据eMarketer估算，今年聊天机器人内部广告支出不到10亿美元，2030年预计约50亿美元。现阶段，ChatGPT更像发现和比较入口，下单大概率仍在品牌官网完成。Best Buy、AT&T、Qualcomm、Expedia、Canva等品牌已开始投放，购物类和软件效率类占比最高，正好对应出海品牌的两条主线。

对于出海品牌，现在正是抢占对话入口的早期窗口期。建议重点关注用户考虑期的内容引导，利用ChatGPT的对话话题匹配机制，设计品牌出现在用户提问过程中的自然方式。虽然盘子还不大，但切片质量高，错过这个窗口可能意味着品牌在AI时代的用户心智争夺战中失去先机。毕竟，当每周9亿人在对话框里做决策时，品牌要么出现在对话里，要么消失在对话外。