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title: ChatGPT月活破10亿，广告主却盯上Claude？,
summary: Sensor Tower《2026年AI应用报告》揭示，ChatGPT月活跃用户突破10亿，成为史上增长最快的应用，但在Gemini和Claude冲击下，其AI助手市场份额首次跌破50%。Claude凭借代码和深度研究能力，ARPU从不足0.5美元跃升至2.76美元。广告竞争白热化，OpenAI广告支出同比增长800%，Anthropic增长1184%。购物与软件类品牌占ChatGPT广告近半，Agentic购物成为零售新趋势。,
content: 在AI应用赛道，一个里程碑式的事件刚刚诞生：ChatGPT的月活跃用户数在2026年5月突破了10亿大关。这使其成为历史上用户增长最快的应用，甚至超越了TikTok和YouTube早期的扩张速度。然而，就在这个高光时刻，Sensor Tower发布的《State of AI Report 2026》却揭示了一个微妙的变化——ChatGPT在AI助手市场的份额首次跌破50%。这并非颓势，而是整个赛道进入深水区的信号：用户正在用脚投票，寻找更专业、更垂直的体验。

报告显示，2026年上半年，AI应用的全球内购收入预计将突破40亿美元，环比增长36%。在这场增长盛宴中，Claude的表现尤为抢眼。凭借在代码生成和深度研究能力上的优势，Claude吸引了大量高价值用户，其平均每月用户收入从2025年9月的不足0.50美元飙升至2026年5月的2.76美元，用户流失率也显著下降。与此同时，Google Gemini也在快速追赶，共同推动ChatGPT的市场占比在2026年3月首次跌破50%。这意味着，AI助手市场正从一家独大转向多极竞争，用户对专业场景的付费意愿远超预期。

广告，成为这场竞争的新战场。今年2月，ChatGPT开始向部分用户测试广告，并在3月与4月逐步扩大覆盖范围。报告显示，购物与软件类品牌占据了ChatGPT广告总量的近一半，家居园艺、服装、电脑与消费电子是主要投放品类。这些品牌看中的是AI助手在产品发现与对比评估中的独特优势——用户在访问零售网站前，已通过AI完成推荐和购买决策。更值得关注的是，AI厂商自身的广告投入也在激增：OpenAI广告支出同比增长800%，Anthropic更是高达1184%。但策略已从单纯追求下载量转向品牌建设和大众市场教育，并开始针对不同人群精准投放。

展望未来，Agentic购物正在成为零售平台的长期趋势，亚马逊AI购物助手已率先进入成熟阶段。对于AI从业者来说，这份报告传递了一个清晰的信号：用户不再满足于通用闲聊，而是渴望在编程、研究、购物等具体场景中获得深度价值。无论是开发者还是产品经理，都应关注如何提升特定场景的ARPU和留存率，而非盲目追求用户规模。同时，广告系统的早期扩张也意味着，AI平台正从工具演变为流量入口，这为品牌和第三方开发者打开了新的机会窗口。