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title: "可口可乐世界杯TVC竟由AI生成，范志毅数字人实时互动",
summary: "可口可乐与百度一镜合作，推出由AI生成的范志毅数字人，实现实时互动和导演级TVC制作。数字人响应时间低于2秒，支持情绪识别、热梗接话和背景切换；TVC通过prompt生成，5人5城运镜风格统一。百度一镜数字人主播已突破10万，覆盖30多个行业，开播规模提升120%，收入增长140%，制作成本下降63.3%，重塑品牌营销模式。",
content: "世界杯期间，可口可乐带来了一项令人惊叹的营销创新：范志毅数字人不仅能在小程序中实时聊天，还能在AI生成的TVC中完美演绎。你可以在可口可乐中国的“可口可乐吧”小程序中，随时与这位上海口音、热梗不断的数字人互动，响应时间不到2秒，全年无休。更关键的是，一支10秒的宣传视频和整个世界杯周期的限定版TVC，全部由prompt生成，过去千万级预算才能拍出的广告大片，如今只需几行提示词就能实现。这背后是可口可乐与百度一镜的合作，后者前身为慧播星，刚在上个月完成品牌升级。\n\n范志毅数字人的体验远超传统虚拟形象。传统数字人只是循环播放预设内容，而范志毅数字人则能实时感知你的状态：你可以随时打断他，他不会卡壳；你半天不说话，他会主动找话题；你情绪低落时，他能识别并调整语气。对话中断后，他能接着上次的话题继续，不会每次见面都像初次认识。你还能一句话给他实时换背景，从演播室切到球场边，对用户是彩蛋，对品牌则多了一个自然曝光场景。可口可乐的世界杯TVC创意也很巧妙：一罐世界杯限定可乐成为社交重启按钮，故事从一张照片开始，点燃沉寂的群聊，5个人物、5座城市，运镜风格高度统一，推拉摇移、机位调度、构图层次全在线。百度一镜对可口可乐进行了深度品牌学习，将历史TVC和人群分析喂入模型，确保成片不是泛泛的AI素材拼接，品牌调性拿捏到位。\n\n实时互动数字人的核心技术在于“快、像、稳”三关。快：端到端响应控制在2秒以内，这2秒内要完成语音识别、情绪分析、人设回复生成、语音合成、表情和动作实时生成，所有模态严丝合缝。不少方案在时延和效果之间取舍，而百度一镜做到了平衡。像：分形似和神似两层。形似通过百度自研视觉模型，实时生成符合语义的复杂动作和指向性动作，长时间稳定可控，不卡顿、不变形，甚至在商品交互场景中，数字人拿起可乐演示入口食用，全程稳定无形变。神似更难：口音、方言、俚语精准还原，足球专业知识在线，热梗接得住，还能结合每日热点实时输出新内容。有趣的灵魂比好看的皮囊难造多了。稳：底层架构由文心大模型加上百度一镜的数字化群体智能AI大脑支撑，具备深度思考、任务规划与自主协同能力，能理解、拆解复杂任务，智能调度多个专家智能体分头执行，从内容生成到互动决策全面自动化。你看到的是一个范志毅，背后其实是一整支团队在打配合。\n\n数字人正在成为营销新基建。截至2025年底，百度一镜数字人主播数已突破10万，覆盖30多个行业。平台数据显示，数字人直播让开播规模提升120%，收入规模提升140%，制作成本下降63.3%。这些数字背后，三个传统商业模式正在被重写：代言模式从受限的时间、场景、档期，变为7×24小时在线、能实时共创内容的数字化代言人；内容生产门槛被打破，导演级TVC用prompt就能生成，小品牌也能拥有大片；产出速度还跟得上赛事节奏。范志毅数字人登陆世界杯，把战场扩展到品牌营销，国际顶级赛事、全球头部快消品牌、国民级体育IP，规格直接拉满。未来，随着技术进一步成熟，数字人将成为品牌与用户互动的核心入口，从快消到汽车、从零售到教育，更多行业将迎来AI驱动的营销变革。对于从业者而言，关注群体智能架构和实时互动能力，将是抓住这一波红利的关键。"
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